УДК: 339.138
ББК: У291.3
Суворова Т.В.
Специфика продвижения инновационного продукта – цифровой одежды
Ключевые слова: инновационный продукт, тренды индустрии моды, цифровая одежда, трансформация поведения потребителей, метод глубинного интервью, специфика продвижения инновационного продукта, цифровая среда, целевая аудитория, блогер
В условиях интенсивной цифровизации экономики и общества наблюдается существенная трансформация индустрии моды, характеризующаяся появлением инновационных продуктов, в частности цифровой одежды. Данный феномен обусловлен несколькими факторами: увеличением числа пользователей сети Интернет в мире, стремительным ростом числа блогеров и инфлюенсеров, стремлением покупателей к индивидуализации и уникальному пользовательскому опыту, развитием тренда на экологичное производство и этичное потребление одежды. Трансформация потребительского поведения создает благоприятную среду для развития рынка инновационного продукта – цифровой одежды, т.е. создания привлекательного контента в Интернете без физического приобретения одежды.
Цель исследования – выявить тренды, специфику продвижения инновационного продукта – цифровой одежды и предложить комплекс инструментов продвижения.
Материалы и методы. Материалами исследования послужили научные публикации и отраслевые отчеты по теме специфики продвижения инновационного продукта, статистические данные относительно трендов развития индустрии моды. Были применены метод анализа и обобщения аналитических материалов и статистики в развитии фешен-индустрии в эпоху цифровизации; метод сегментирования целевой аудитории цифровой одежды; метод маркетинговых исследований – глубинное интервью (Customer Development) с 43 респондентами (блогерами) для получения первичной информации и дальнейшей разработки рекомендаций по продвижению цифровой одежды.
Результаты. В результате анализа источников вторичной информации: данных мирового отчета глобального рынка цифровой одежды, прогноза международного консалтингового агентства Lucintel о развитии рынка цифровой одежды, информации международной исследовательской компании Techpacker по прогнозам развития цифровой моды в России и мире – мы пришли к следующим умозаключениям. Цифровая одежда становится новым трендом, отвечающим запросам современных потребителей на экологичность, разнообразие и инновационность. Увеличение числа блогеров и инфлюенсеров создает спрос на разнообразный визуальный контент. Усиление экологической парадигмы в обществе стимулирует поиск альтернативных, ресурсоэффективных подходов в индустрии моды, где цифровая одежда выступает как потенциальное решение проблемы избыточного потребления. В отечественных и зарубежных научных источниках широко освещаются вопросы понятия цифровой одежды, общие вопросы продвижения любого инновационного продукта, однако специфика продвижения цифровой одежды остается слабо изученной областью. После получения в результате глубинного интервью первичной информации было выявлено отношение 43 респондентов к использованию цифровой одежды для создания контента в Интернете, обозначены поведенческие барьеры целевой аудитории применительно к инновационному продукту – цифровой одежде. С учетом выявленных в результате интервьюирования паттернов поведения составлен обобщенный профиль клиента – потребителя данного цифрового продукта, на основе которого были предложены оптимальные форматы и каналы его продвижения, а также разработан комплекс мероприятий, охватывающий онлайн- и офлайн-форматы рекламной и PR-коммуникации и учитывающий его инновационность и специфику.
Выводы. Цифровизация индустрии моды и стремление к экологическому производству и потреблению дало толчок развитию такого инновационного продукта, как цифровая одежда. Для понимания отношения блогеров к цифровой одежде нами было проведено глубинное интервью и обнаружено, что респонденты тратят много времени и финансовых средств на одежду для создания контента, они готовы к замене физической одежды на цифровую; ценят удобство и понятность приложения для использования цифровой одежды. Стратегия продвижения цифровой одежды должна быть персонализированной и основываться на интегрированном использовании возможностей (например, таргетированной рекламы) онлайн-платформ (социальных сетей и блогов), а также офлайн-инструментов, включая работу на выставках, взаимодействие со средствами массовой информации, размещение нативной рекламы и применение коллабораций с другими брендами.
Литература
- Алексеева Т.С., Тихомирова О.Г. Исследование особенностей и специфики продвижения инновационного продукта // Синергия Наук. 2018. № 22. С. 115–124.
- Журавлева В.И. Инструменты продвижения высокотехнологичной продукции на зарубежные рынки // E-scio. 2021. № 2 (53). С. 205–211.
- Иванова В.О. Понятие инновационной продукции и особенности ее закупки // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2013. № 5-6. С. 10–24.
- Коробцева Н.А., Холкина М.В. К вопросу цифровизации сферы моды и проектирования одежды [Электронный ресурс] // Journal of Clothing Science. 2025. Т. 10, № 1. URL: https://kostumologiya.ru/PDF/09IVKLpdf (дата обращения: 09.08.2025).
- Кудрина Е.В. Цифровая мода: социологические аспекты исследования // Петербургская социология сегодня. 2023. № 21. С. 117–134.
- Курбанова Н. Не тактильный вопрос: как происходит развитие цифровой моды в России. [Электронный ресурс]. URL: https://iz.ru/1580622/naina-kurbanova/ne-taktilnyi-vopros-kak-proiskhodit-razvitie-tcifrovoi-mody-v-rossii (дата обращения: 09.08.2025).
- Музалевская Ю.Е. Цифровой образ в диджитал моде как часть виртуальной реальности будущего // The Digital Scholar: Philosopher`s Lab / Цифровой ученый: лаборатория философа. 2024. Т. 7, № 2. С. 121–132.
- Мушкетова Н.С., Аникушина А.С. Методы, технологии, инструменты разработки стратегий продвижения товаров одежды и обуви в цифровом обществе // Наукосфера. 2021. № 6-1. С. 324–332. DOI: 10.5281/zenodo.4922610.
- Особенности проектирования одежды в цифровой среде / Г.И. Борзунов, Л.Б. Каршакова, М.А. Груздева и др.// Известия высших учебных заведений. Технология текстильной промышленности. 2022. № 2(398). С. 183–191.
- Отчет о рынке цифровой одежды, тенденции и прогноз до 2030 года [Электронный ресурс]. URL: https://www.lucintel.com/digital-clothing-market.aspx (дата обращения: 09.08.2025).
- Продвижение инновационных промышленных товаров, технологий и услуг в социальных сетях / Е.В.Ситников, Д.С. Лопаткин, В.Ф. Вакуленко и др. // Финансовые рынки и банки. 2021. № 6. С. 13–
- Салагубова Э.Д., Гирш Л.В., Соловьева Д.В. Управление продвижением сложных товаров и продуктов на основе концепции лонч-маркетинга // Научный журнал НИУ ИТМО. Сер. Экономика и экологический менеджмент. 2023. № 3. С. 50–59.
- Asiri A., Isyanto P., Yani D. Digital marketing in promotion clothing «cottonstyles». Jurnal Ekonomi, 2022, vol. 11, no. 02, pp. 670–681.
- Global Digital Clothing Market 2024. Available at: https:// www.grandresearchstore.com/consumer-goods-and-services/global-digital-clothing-2024-870 (Access Date: 2025, Aug. 9).
- Hänninen J. Digital marketing strategy: a case study of a Finnish clothing company. 2024. Available at: https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/820283/Hanninen_Joonatan.pdf?sequence=2 (Access Date: 2025, Aug. 9).
- Top 9 Fashion Technology Trends. Available at: https://techpacker.com/blog/design/top-09-fashion-technology-trends/ (Access Date: 2025, Aug. 9).
Сведения об авторах
- Суворова Татьяна Викторовна
- кандидат педагогических наук, доцент кафедры маркетинга, Московский университет «Синергия», Россия, Москва (suvori.suvorova@yandex.ru; ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1844-1678)
Ссылка на статью
Суворова Т.В. Специфика продвижения инновационного продукта – цифровой одежды [Электронный ресурс] // Oeconomia et Jus. – 2025. – №4. – С. 38-49. – URL: https://oecomia-et-jus.ru/single/2025/4/4/. DOI: 10.47026/2499-9636-2025-4-38-49.
