Архив за год:2025 номер 1 статья 4

Дианов С.А., Дианова Ю.В., Смирнов А.В.

От креативного действия к креативным индустриям: роль бренд-проектов в управлении культурной политикой региона

Ключевые слова: культурная политика, регион, геобренд, креативное действие, креативные индустрии, территориальный брендинг, креативная экономика, пермский культурный проект

Актуальность данного исследования обусловлена высокой общественной значимостью обсуждения проблемы расширения культурного поля в регионах России как пространства выбора жизненных стратегий в контексте развития креативной экономики. Результаты реализации пилотных бренд-проектов в сфере культуры требуют комплексного анализа.

Цель исследования – проанализировать концептуальное содержание и практические результаты реализации бренд-проектов, актуализирующих культурные ресурсы территорий и влияющих на темпы развития системы проектного управления культурной политикой региона.

Материалы и методы. В процессе исследования были использованы результаты теоретических работ зарубежных и отечественных ученых, посвященных проблематике «креативности» в сфере экономики и управления. Применение метода контент-анализа позволило определить круг основных источников о концептуальном содержании и о мерах по реализации пермского культурного проекта, бренд-проектов в других регионах РФ. В исследовании использовались методы сравнительного анализа данных, культурологический и формально-юридический методы, а также методики оценки проектных решений в сфере брендинга территорий.

Результаты. В ходе анализа концептуального содержания пилотного бренд-проекта в Пермском крае (пермский культурный проект) установлено его идейно-теоретическое ядро – концептуальные взгляды зарубежных ученых о роли креативных индустрий в среде урбанизированной территории (Р. Флорида, Д. Хокинс). В Кировской и Свердловской областях в содержании культуроориентированных бренд-проектов обнаружены идеи о креативном действии Ч. Лэндри. В первой четверти XXI в. российские ученые, эксперты, административные управленческие команды видели в экономоцентристских установках важнейший посыл для расширения и трансформации культурной среды городов и регионов в целом с ориентиром на параметры «новой» экономики ‒ постиндустриальной «креативной». В дискуссиях о соотношении креативности и творчества в территориях формировались представления о назначении креативных и культурных индустрий. В сферу государственного регионального и городского (муниципального) управления активно внедрялись методы проектного управления. При этом выявлено, что практические действия по реализации целей и задач бренд-проектов не всегда опирались на методологию проектного управления, а их социально-экономический эффект достигался процессно-операционными приемами в рамках рутинной работы органов управления, ведомств. Представленные данные показывают, что в Пермском крае сегодня завершен переход от креативных действий локального значения к креативным индустриям, выступающим своеобразным драйвером развития секторов экономики впечатлений.

Выводы. Анализ передового опыта реализации бренд-проектов позволяет разграничить сферы использования креативных, культурных индустрий и полезных форм культуротворческой деятельности. Первые находят наиболее широкое применение в таких секторах экономики впечатлений, как туризм и индустрия гостеприимства, вторые – в реализации стратегий брендинга территорий, в том числе геокультурного брендинга. Понимание данного аспекта позволяет современным специалистам компетентно определять тренды развития секторов креативной экономики в регионах России.

Сведения об авторах

Дианов Сергей Александрович

доктор исторических наук, профессор кафедры государственного управления и истории, Пермский национальный исследовательский политехнический университет, Россия, Пермь (sadianov@gmail.com; ORCID: https://orcid.org/0000-0001-6536-6853)

Дианова Юлия Викторовна

кандидат культурологии, доцент кафедры дизайна, графики и начертательной геометрии, Пермский национальный исследовательский политехнический университет, Россия, Пермь (julok1@mail.ru; ORCID: https://orcid.org/0000-0001-8798-0993)

Смирнов Александр Владимирович

аспирант кафедры государственного управления и истории, Пермский национальный исследовательский политехнический университет, Россия, Пермь (alexvsvladimir84@yandex.ru; )

Ссылка на статью

Дианов С.А., Дианова Ю.В., Смирнов А.В. От креативного действия к креативным индустриям: роль бренд-проектов в управлении культурной политикой региона [Электронный ресурс] // Oeconomia et Jus. – 2025. – №1. – С. 42-53. – URL: https://oecomia-et-jus.ru/single/2025/1/4/. DOI: 10.47026/2499-9636-2025-1-42-53.